Pub TV : son efficacité surestimée de 55% selon une étude
Les annonceurs dépenseront 139 milliards de dollars en publicité linéaire en 2026, mais une étude montre que son efficacité est surestimée de 55%. Les chercheurs ont utilisé des données de téléviseurs connectés LG pour mesurer l'impact réel.
« « Les marques surestiment leurs campagnes et gaspillent de l’argent sur des placements inefficaces » » — Presse-Citron
Que faut-il retenir ?
- Les annonceurs dépenseront 139 milliards de dollars en publicité linéaire en 2026.
- Les méthodes de mesure classiques surestiment l'efficacité de la pub TV de 55%.
- Les chercheurs ont utilisé des données de téléviseurs connectés LG pour leur étude.
- L'étude a été publiée le 11 mars 2026 dans la revue Marketing Science.
Pourquoi cette nouvelle compte-t-elle ?
Cette étude remet en question les méthodes de mesure traditionnelles de la publicité télévisée, ce qui pourrait conduire à une réallocation massive des budgets publicitaires. Les professionnels du marketing devront adapter leurs stratégies en conséquence, en se basant sur des données plus précises.
139 milliards de dollars dépensés en publicité linéaire en 2026
💬 Shijie Lu, Professeur associé en marketing au Mendoza College of Business de l'Université Notre-Dame
Public concerné : entreprises
Comment les chercheurs ont-ils mesuré l'impact réel de la publicité télévisée ?
Les chercheurs ont utilisé des données de visionnage seconde par seconde collectées par des téléviseurs connectés LG, croisées avec l'historique de commandes des foyers sur des applications de livraison de repas.
